Brief des Vorstandsvorsitzenden

Liebe Aktionärinnen und Aktionäre, 
sehr geehrte Damen und Herren,

für HUGO BOSS war 2019 ein sehr bewegtes Jahr. Wir sind bei der Umsetzung unserer strategischen Initiativen deutlich vorangekommen und konnten so den Umsatz unserer Marken BOSS und HUGO währungsbereinigt um zwei Prozent auf 2,9 Mrd. Euro steigern. Besonders freut mich, dass dazu sämtliche strategischen Wachstumstreiber – Online, Flächenproduktivität, HUGO und Asien – überproportional beigetragen haben.

Unser eigenes Onlinegeschäft hat im zweiten Jahr in Folge deutlich zweistellig zugelegt. Das erfreuliche währungsbereinigte Umsatzplus von 35 Prozent geht dabei vor allem auf unsere neuen Online-Partnerschaften im vergangenen Jahr zurück. Zugleich bestätigt es die wachsende Bedeutung unseres eigenen Onlinestores hugoboss.com. Im vergangenen Sommer haben wir die wichtigen Onlinemärkte Skandinavien und Irland eingebunden und bieten unsere BOSS und HUGO Kollektionen nunmehr Kunden in weltweit 15 Ländern online an.

Auch bei der Optimierung unseres weltweiten Storenetzwerks haben wir im vergangenen Jahr deutliche Fortschritte gemacht. Wir haben unseren weltweit größten Flagship Store auf den Pariser Champs-Élysées und eine Vielzahl weiterer wichtiger BOSS Stores renoviert. Heute präsentieren wir unsere BOSS Kollektionen weltweit in mehr als 100 unserer Einzelhandelsgeschäfte im neuesten Ambiente. Damit haben wir nicht nur das Einkaufserlebnis für unsere Kunden deutlich aufgewertet, sondern auch unsere Flächenproduktivität im stationären Einzelhandel um insgesamt vier Prozent erhöht.

HUGO hat auch im Jahr 2019 ein deutlich zweistelliges Plus mit seinen Casualwear-Kollektionen erzielt und seinen Umsatz währungsbereinigt um insgesamt fünf Prozent gesteigert. Ein Meilenstein waren sicherlich die Styles, die HUGO im vergangenen Sommer gemeinsam mit dem britischen Sänger und Künstler Liam Payne entwickelt und auf der Berlin Fashion Week digital präsentiert hat. Als globaler Markenbotschafter wird Liam Payne auch in diesem Jahr wichtige Kollektionen und Marketingkampagnen begleiten und vor allem junge Kunden des Contemporary-Fashion-Segments von HUGO überzeugen.

Regional stach im vergangenen Jahr Asien/Pazifik besonders positiv hervor. Unsere Erfolge in dieser für uns wichtigen Region werden dabei nirgends sichtbarer als auf dem chinesischen Festland, wo wir erneut deutlich zweistellig gewachsen sind. Die große Bedeutung des chinesischen Markts für unser Unternehmen haben wir im vergangenen Jahr auch mit einer gemeinsamen Fashion Show der BOSS Menswear und BOSS Womenswear in Shanghai eindrucksvoll unterstrichen.

„Unsere Konzentration auf die Umsetzung unserer strategischen Initiativen zahlt sich aus.“

Unsere Konzentration auf die Umsetzung unserer strategischen Initiativen zahlt sich auch in Europa aus. In der für uns mit Abstand größten Region sind wir im vergangenen Jahr robust gewachsen. Wir haben unseren Umsatz in vielen wichtigen Märkten, darunter Großbritannien und Frankreich, vor allem dank einer äußerst erfreulichen Entwicklung im eigenen Einzelhandel gesteigert. In unserem Heimatmarkt Deutschland haben wir zudem wichtige Weichen für künftiges Wachstum gestellt. Wir haben im September unseren weltweit größten Outletstore am Standort Metzingen eröffnet und uns dazu entschieden, in den Angeboten unserer Handelspartner in Deutschland die Einstiegspreislagen künftig deutlich zu stärken.

Neben den Fortschritten mit unserer Strategie und den Erfolgen aus Marken- und Vertriebssicht sahen wir uns im Jahresverlauf jedoch mit zunehmenden gesamtwirtschaftlichen Unsicherheiten in einigen für uns wichtigen Märkten konfrontiert. Vor allem in Nordamerika trübte sich das Marktumfeld weiter ein und belastete die Umsatz- und Ergebnisentwicklung. Die lokale Nachfrage ging ebenso zurück wie der Umsatz, den wir dort mit Touristen erzielten. Zudem beeinträchtigten die politischen Unruhen und Demonstrationen unser Geschäft in Hongkong erheblich. Beides hatte zur Folge, dass wir im Oktober unseren Finanzausblick für das Gesamtjahr 2019 anpassen mussten.

„Wir sahen uns 2019 mit zunehmenden gesamtwirtschaftlichen Unsicherheiten konfrontiert.“

Auch wenn wir im wichtigen Schlussquartal einen deutlichen Anstieg von Umsatz und Ergebnis verzeichnet und unsere angepassten Ziele erreicht haben, blieb die finanzielle Entwicklung auf Jahressicht ein gutes Stück hinter unseren ursprünglichen Erwartungen zurück. Unser operatives Ergebnis (EBIT) lag im Jahr 2019 mit 333 Millionen Euro rund vier Prozent unter dem Vorjahreswert. Der Ergebnisrückgang geht auf den geringer als erwarteten Umsatzanstieg, auf eine erhöhte Rabattintensität – vor allem in Nordamerika – und auf zusätzliche Investitionen in den eigenen Einzelhandel zurück. Mit unseren Investitionen wollen wir vor allem strategisch wichtige Online-Partnerschaften vorantreiben und weitere wichtige Märkte an unseren Onlinestore hugoboss.com anbinden. Gleichzeitig haben wir die Optimierung unserer weltweit rund 1.100 eigenen Verkaufspunkte beschleunigt und 2019 deutlich mehr unserer Geschäfte renoviert als in den Jahren davor. Damit werten wir das Einkaufserlebnis für unsere Kunden spürbar auf und steigern die Begehrlichkeit unserer Marken am Point-of-Sale.

Liebe Aktionärinnen und Aktionäre, die Begehrlichkeit unserer Marken BOSS und HUGO bleibt der wichtigste Faktor für den langfristigen Erfolg unseres Unternehmens. Aus Marken-, Vertriebs- und operativer Sicht konzentrieren wir uns deshalb auch künftig auf unsere beiden strategischen Prioritäten Personalisierung und Schnelligkeit. Zum einen wollen wir unsere Angebote in Zukunft noch stärker personalisieren und die Kundenzufriedenheit damit weiter erhöhen. Im vergangenen Jahr haben wir mit dem erfolgreichen Start des personalisierten Produktangebots „BOSS Made for Me“ in dieser Hinsicht einen weiteren Meilenstein erreicht. Es ergänzt unser bewährtes „Made to Measure“-Angebot und bietet dem Kunden neue Möglichkeiten, sich vom modischen Mainstream zu differenzieren. Zum anderen wollen wir zentrale Prozesse noch weiter beschleunigen, um so noch flexibler und schneller auf Markttrends reagieren zu können. Schon heute sind große Teile der Entwicklung unserer HUGO Kollektionen vollständig digitalisiert und der Vertrieb an den Großhandel erfolgt zunehmend über digitale Showrooms.

Auch auf unserem Weg zu mehr Nachhaltigkeit sind wir im vergangenen Jahr weiter gut vorangekommen. Wir sind stolz darauf, erneut in den renommiertesten Nachhaltigkeitsindex, den Dow Jones Sustainability Index (DJSI), aufgenommen worden zu sein. Wir zählen damit zu den fünf nachhaltigsten Unternehmen unserer Branche. Mit unseren vielfältigen Aktivitäten und Initiativen rund um das Thema Nachhaltigkeit wollen wir auch künftig Mehrwert für Umwelt, Gesellschaft, Partner und Mitarbeiter schaffen und gleichzeitig die Zufriedenheit unserer Kunden steigern. Dazu haben wir uns ambitionierte Ziele gesteckt. Wir wollen etwa den Anteil nachhaltiger Baumwolle in unseren Kollektionen deutlich erhöhen und unseren Energieverbrauch und die CO₂-Emissionen senken.

„Es ist und bleibt unser erklärtes Ziel, nachhaltig profitabel zu wachsen.“

Wir werden auch künftig konsequent an der Umsetzung unserer strategischen Initiativen arbeiten und damit die Begehrlichkeit von BOSS und HUGO weiter erhöhen. Gleichzeitig ist und bleibt es unser erklärtes Ziel, nachhaltig profitabel zu wachsen. Die strukturelle Verbesserung unserer Profitabilität spielt hier eine zentrale Rolle. Auch wenn die gesamtwirtschaftlichen Unsicherheiten kurzfristig hoch bleiben und unsere Finanzergebnisse im Jahr 2020 voraussichtlich belasten werden, bin ich überzeugt, dass wir in den vergangenen Jahren die erforderlichen Weichen gestellt haben, um unsere operative Ergebnismarge nachhaltig zu erhöhen. Dies wird die Grundlage sein, nachhaltige Wertsteigerungen für Sie, liebe Aktionärinnen und Aktionäre, zu schaffen. Darüber hinaus werden wir auch künftig einen starken Fokus auf eine nachhaltige und attraktive Dividendenpolitik legen, damit Sie vom langfristigen Erfolg unseres Unternehmens angemessen profitieren.

Ich bin fest davon überzeugt, dass HUGO BOSS alle Voraussetzungen mitbringt, um langfristig erfolgreich zu sein. Abschließend möchte ich deshalb unseren rund 14.600 Mitarbeitern für ihr außergewöhnliches Engagement und die große Leidenschaft danken, mit der sie jeden Tag für die Zufriedenheit unserer Kunden und den Erfolg unserer Marken BOSS und HUGO eintreten. Ich bin sehr zuversichtlich, dass wir gemeinsam unsere Ziele für 2020 und darüber hinaus erreichen werden.

Ihr

Mark Langer
Vorstandsvorsitzender