Umsatzlage

Im Geschäftsjahr 2019 erzielte HUGO BOSS einen Konzernumsatz in Höhe von 2.884 Mio. EUR. Damit lag der Umsatz in Konzernwährung um 3 % über dem Niveau des Vorjahres (2018: 2.796 Mio. EUR). Währungseffekte hatten dabei im Berichtszeitraum einen positiven Einfluss auf die Konzernumsatzentwicklung. Währungsbereinigt verzeichnete HUGO BOSS im abgelaufenen Geschäftsjahr einen Umsatzanstieg von 2 % gegenüber dem Vorjahr.

Umsatz nach Regionen

Die Region Europa inklusive Naher Osten und Afrika profitierte von Umsatzzuwächsen in vielen wichtigen Märkten, darunter Großbritannien und Frankreich. In der Region Amerika belastete das schwierige Marktumfeld in den USA und Kanada die Umsatzentwicklung im Jahr 2019. Die Region Asien/Pazifik konnte vor allem dank höherer Umsätze in China überproportional zulegen. Auf dem chinesischen Festland stiegen die währungsbereinigten Umsätze dabei zweistellig. Ertragslage, Umsatz- und Ertragsentwicklung der Geschäftssegmente

Umsatz nach Vertriebskanälen

Die Umsätze im eigenen Einzelhandel (Retail) legten im Geschäftsjahr 2019 währungsbereinigt um 4 % zu. Dabei erzielte insbesondere das Onlinegeschäft deutlich zweistellige Zuwächse und stieg um 35 % auf 151 Mio. EUR (2018: 110 Mio. EUR). Positive Effekte aus der im Jahresverlauf erfolgten Intensivierung von Online-Partnerschaften im Konzessionsmodell unterstützten diese Entwicklung. Während die über freistehende Geschäfte und Shop-in-Shops erzielten Umsätze (DOS) auf Vorjahresniveau lagen, entwickelte sich das Outletgeschäft positiv. Insgesamt erhöhte sich der Anteil des eigenen Einzelhandels am Konzernumsatz im Geschäftsjahr 2019 von 63 % auf 65 %. Auf vergleichbarer Fläche, also unter Einbezug aller vor dem 31. Dezember 2017 eröffneten oder übernommenen Einzelhandelsflächen und unter Ausschluss von Stores, die in den Jahren 2018 oder 2019 renoviert wurden, lagen die Umsätze im eigenen Einzelhandel währungsbereinigt um 3 % über dem Niveau des Vorjahrs.

Im Großhandelskanal verzeichnete der Konzern im Jahr 2019 vor allem aufgrund des anhaltend schwierigen Marktumfelds in den USA und Deutschland einen Umsatzrückgang. Zudem wirkte sich die Intensivierung von Online-Partnerschaften im Konzessionsmodell wie erwartet negativ auf das Großhandelsgeschäft aus. Der Anteil des Großhandelskanals am Konzernumsatz ging 2019 folglich von 34 % auf 32 % zurück.

Die Umsätze im Lizenzgeschäft legten im Geschäftsjahr 2019 deutlich zu. Hierzu trugen Zuwächse aller Produktgruppen bei, allen voran Düfte und Brillen. Der Anteil des Lizenzgeschäfts am Konzernumsatz blieb im Vergleich zum Vorjahr mit 3 % stabil.

Umsatz nach Marken

Beide Marken – BOSS und HUGO – verzeichneten im Geschäftsjahr 2019 Umsatzzuwächse. Dabei legte HUGO dank eines deutlich zweistelligen Umsatzplus in der Casualwear überproportional zu. Diese Entwicklung unterstreicht die zunehmende Relevanz von HUGO im Bereich Contemporary Fashion. BOSS profitierte von niedrigen einstelligen Umsatzsteigerungen sowohl in der Businesswear als auch in der Casualwear. Die Athleisurewear entwickelte sich im Vergleich zum Vorjahr stabil. Konzernstrategie, Konsequente Umsetzung einer Zwei-Marken-Strategie

Umsatz nach Gender

Die Menswear profitierte im Jahr 2019 vor allem von Umsatzzuwächsen in der Casualwear. Die Umsätze in der Businesswear lagen auf dem Vorjahresniveau. Der leichte Umsatzrückgang der Womenswear ist auf geringere Umsätze der Businesswear zurückzuführen und steht hauptsächlich im Zusammenhang mit der Reduzierung von Einzelhandelsflächen der Marke BOSS in freistehenden Geschäften. Zuwächse in der Casualwear kompensierten dies nur teilweise.

Netzwerk eigener Einzelhandelsgeschäfte

Im Geschäftsjahr 2019 erhöhte sich die Anzahl der eigenen freistehenden Einzelhandelsgeschäfte um netto zwölf auf 431 (2018: 419). 31 neu eröffneten BOSS Stores, hauptsächlich in Asien und Europa, standen 22 Schließungen von Stores mit auslaufenden Mietverträgen gegenüber. Im Geschäftsjahr 2019 eröffneten zudem fünf HUGO Stores mit eigenem Möbelkonzept in internationalen Metropolen wie Singapur und Tokio. Demgegenüber standen zwei Schließungen.

Unter Einbezug von Shop-in-Shops und Outlets erhöhte sich die Gesamtzahl der zum 31. Dezember 2019 weltweit durch HUGO BOSS betriebenen Einzelhandelsgeschäfte leicht auf 1.113 (2018: 1.092).

Die Gesamtverkaufsfläche der eigenen Einzelhandelsgeschäfte erhöhte sich um 1 % und lag zum Jahresende bei rund 156.000 Quadratmetern (31. Dezember 2018: 154.500 Quadratmeter). Einer moderaten Ausweitung der Verkaufsfläche in Asien und Europa stand dabei eine leichte Reduzierung der Fläche in Amerika gegenüber. Die Flächenproduktivität im stationären Einzelhandelsgeschäft konnte im Geschäftsjahr 2019 um 4 % auf rund 11.100 EUR pro Quadratmeter gesteigert werden (2018: 10.700 EUR pro Quadratmeter).